阿里云茶网|云南2015年”电商“卖茶13亿元 排名全国第二
浉河港官网-正宗原产地信阳毛尖、信阳白茶、信阳红批发首选 / 2018-10-10 / 浏览次数:526

摘要:阿里研究院发布的《2015茶叶电商微报告》显示,去年阿里零售平台共卖出88亿元的茶叶,同比增长近三成。云南年销售额达13亿元,全国排名第二,与第一名福建仍有17亿元的差距。 ...

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  春天正是藏茶好时节。随着电商的发展,网购茶叶也越来越普遍。阿里研究院发布的《2015茶叶电商微报告》显示,去年阿里零售平台共卖出88亿元的茶叶,同比增长近三成。云南年销售额达13亿元,全国排名第二,与第一名福建仍有17亿元的差距。

  电商买卖茶叶成新趋势

  “去年我走了昆明很多茶城,想要买一份雀舌,都没买到。然后朋友去四川,让他们带吧,他们又说价格不一,货品良莠不齐,不知道怎么买。”市民李先生最近迷上了网购茶叶,他说,自己关注吴晓波的平台,然后从他的互联网平台买了今年的西湖龙井,口感不错,然后又通过微博上一个名人,认识了一家不错的卖正山小种和雀舌的电商,买到了很不错的绿茶

  像李先生这样在网上买茶叶的消费者不少。有买当然就有卖,在云南甚至有很多专业销售普洱茶的本土电商。当然还有一些借助淘宝、天猫等平台做网商的茶叶卖家。来自版纳的小刀,别看年纪不大,但已经有近10年做网商的经验。她说,原本她生完孩子一直在家做全职妈妈,孩子上幼儿园后,2007年左右她开始在网上卖茶叶,由于起步早 ,所以积累了一批客户。现在家里买了别墅,还带着亲戚朋友一起做茶叶生意。

  铁观音销量在乌龙茶中名列第一

  根据《2014阿里农产品电子商务白皮书》发布的数据,乌龙茶在农产品单品销量排行第二,铁观音在乌龙茶中位列第一,福建省卖掉了平台上74.88%的乌龙茶。数据还显示,在茶叶类消费中,云南、福建消费者最爱喝茶。

  一组数据显示,在铁观音产地、“茶都”安溪县,2014年,安溪县各产业电商交易额超33亿元,其中,茶叶电商交易额就超20亿元,从事电子商务行业的专业人员达7万多人,其中,电商企业3000多家,电商个体3.5万多人。安溪也涌现出多个淘宝村。   

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  年轻的喝茶族越来越多  

  《2015茶叶电商微报告》指出,年轻的喝茶族越来越多。数据显示,2015年“双十一”较2014年同期茶叶受关注度大幅提升,总浏览量约2522万人,同比增加92.94%。18-29岁的消费者占43.25%,30到40岁的消费者占18.32%,两者合计占到61.57%。

  “包装,还有功能是我挑选茶叶的重要指标。”市民张女士说,自己网购茶叶,首先是被包装吸引,现在很多茶商的包装做得很精美,完全达到收藏级别,对于一个颜控来说,收集这些包装很有意思。另外买茶就是看功效,比如减肥买普洱茶,养颜就会买玫瑰和菊花茶等。

  从购物目的来看,过去茶叶作为礼物属性正在减弱,茶叶市场由礼品市场转变为大众消费市场。随着自饮趋势增强,也推动了网商开发更多新产品和包装方式的改变。

  国内茶叶电商市场4大变化

  1、纯茶类产品抢占花草茶的风头,成为线上茶叶消费的主体;

  2、传统茶企绝地反击,纯线上品牌遇到强劲挑战,比如大益占据双十一茶叶首位;在去年全网销售排名前20的品牌茶企中,传统品牌茶企从上一年的6席增长到了2015年的11席,占了半壁江山。

  3、茶叶消费者更趋年轻化,中青年占比超六成;

  4、消费者购物目的发生改变,茶叶用途从送礼向自饮转变。

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  ★新闻延展

  茶叶电商化背后 昆明茶城缺少“茶文化”

  业界一名资深观察员认为, 88亿元对于中国茶叶的总产值来讲,虽然微不足道,却也不容忽视,而茶叶电商化势必带来的几个变化是:首先,茶叶的价格透明化将成为大势所趋,毕竟拿起手机就可以全国商家比价,谁的利润有多大,一目了然。其次,茶叶质量的混乱,一旦进入价格低廉化的竞争,那么对于普通买家来说,根本无法认清茶叶背后的品质。再有,茶叶监管的缺失,正规出厂的品牌茶叶很多都有农残等检测指标,而电商化后,这样如何做到监管,普通大众对茶叶的指标如何识别都成问题。

  “按照我们的设想,走进茶城,不说满城飘香,最基本坐进去喝喝茶,然后学点茶叶知识,听两句茶经那也会吸引我再去光顾茶城,然而这一切似乎在昆明茶城几乎看不到……”提起昆明茶城,喜欢喝茶的重庆在昆人士胡强有自己的看法,他说,以前还每年都去茶城逛逛,最近几年越来越不愿意去了,昆明的茶城首先是少了生意人的热情,然后缺少做茶人的文化,很多商家老板都不在,招聘的人根本不懂茶,问什么都不知道,还不如自己这个外行对茶文化了解多一些,进店想要喝茶还必须去熟人店内。不过,很多茶城倒是80%的店家都开着网店,至于网店生意听说有好有坏。

  北京、上海、云南、广东都爱普洱茶

  北京:花草茶、普洱

  河南:绿茶信阳毛尖

  安徽:六安瓜片

  上海:普洱、花草茶、红茶、乌龙茶等

  广东:普洱、乌龙茶

  云南:普洱、红茶/滇红

  四川:花草茶、绿茶

  贵州:绿茶

  2015双十一茶叶十大品牌

  大益、艺福堂、八马、茶马世家、天福茗茶、龙润、卢正浩、中闽弘泰、彩程、醉然香


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