在春茶上市之际，海量信阳毛尖茶叶包装已经摆在了茶包装经销商的货架上了，如同一件件颜色、款式、材质等各异的衣服挂在商场里，欲给原本相貌平平的茶叶增添姿色。说起来，茶包装跟衣服所起到的“作用”，还真是大同小异。

卖得贵的，不等于一定是好的;最新款的，未必就是抢手的;穿得华丽，并不代表人品就一定高贵;穿着普通，说不准却是货真价实的真龙天子……

那么，茶叶应该穿什么样的“衣服”，才能既体现茶叶本身价值又能体现茶企的企业文化呢?怎样的包装能让买的人舒心，卖的人开心，茶企赚得金银满盆呢?

茶界泰斗张天福：茶叶才是重点

现在有些茶企花在包装上的心思比花在产品上的心思还多。500元钱一斤的茶叶产品，可能包装有400元，而茶叶才值100元。那么消费者是买包装还是买茶叶啊?

茶叶如果品质不好的话，包装再好也没用，最终还是会丢失消费者。

一些消费者在购买茶叶时会参考包装上的标注信息，运用好企业获得的各项荣誉有助于消费者增加对产品的信任感。另外，还要根据不同的消费市场和人群进行有针对性的包装设计，比如：销往南方市场的茶叶包装主要是简约，因为南方人习惯喝茶，茶才是重点。而北方市场就要求包装华丽，因为那边购买茶叶的缘由并不是单纯为了喝茶。

好的包装首先要能最大程度地保持茶叶的品质不受环境影响，其次要能体现出茶企的品牌文化，最后要符合环保理念。茶企生产的茶叶产品最终还是用来喝的，因此包装最根本的是要保护好茶叶的品质。

比如，信阳毛尖产品的包装虽然简单，但这种马蹄铁罐非常便于茶叶保存，而且又能体现出公司务实的文化理念，展现的是一种简约、古朴又不失高贵的气质，与产品的定位非常吻合。

目前茶企基本都在苦苦探寻企业文化理念与产品包装的有机结合点。只有找到这个结合点才能让茶叶包装为茶叶所用，提升产品的形象和价值。在这过程中，最根本的还是需要企业找准自身的文化定位，再根据消费对象去设计产品包装，并且融入相关的设计元素和企业标识。

比如定位为皇家用茶的茶企，在包装上就需要凸显尊贵、华丽等要素。目前来看，市场上流行的中高端茶叶包装还是会以奢华为主调，这和消费对象有很大关系。

其次，茶叶包装信息标准要规范。很多购买茶叶的人并不懂茶，他对产品质量的判断会受包装标注信息的影响。

规范的产品包装含有标准产品名称、规格、净含量、生产日期、产品标准代号、贮存条件、生产许可证编号，以及生产者的名称、地址、联系方式等信息，需要特别指出的是，类似于“信阳毛尖”等地理标识的使用也还不够规范，常有假货冒充“名优特”产品在市场上销售。

在春茶即将上市之际，茶叶包装企业已经开始繁忙的工作，他们需要赶在新茶上市前将新的包装样本推销给茶企。因为，每逢新茶上市或者春节、中秋等茶叶销售旺季来临之前，茶企们都会“新装亮相”。似乎长久以来很多茶商都坚信，对于茶叶而言，若想取得好的销售业绩，就要做好茶叶的“面子”。

“面子”虽然重要，但不少茶企的包装却缺乏个性和辨识度，如同韩国明星的面容一样，呈现出千篇一律的现象。

从已上市的包装产品看，大多以青绿或者金黄色礼盒为主，内袋包装则是姹紫嫣红，什么颜色都有。反映到茶叶商家的产品上，“如果没有看企业标识，你根本就不知道这个包装是哪家企业的。”在郑州凤凰茶城茶叶市场买茶的郑先生说。

福州某包装公司正在制作礼盒的陈经理说：“其实每年的包装都大同小异，龙年就印些龙的图案，或者哪款包装比较受欢迎就模仿哪款。”

有的茶叶确实是品质很好，自然需要一个好的包装。“但更多的茶企是出于跟风的心理，产品质量不好模仿，但包装容易模仿，于是产品的不足就全靠包装来掩盖。”福州某知名茶企的林姓经理如是说。

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