信阳毛尖包装盒妆出茶叶天价
浉河港官网-正宗原产地信阳毛尖、信阳白茶、信阳红批发首选 / 2019-01-13 / 浏览次数:229

在春茶上市之际,海量信阳毛尖茶叶包装已经摆在了茶包装经销商的货架上了,如同一件件颜色、款式、材质等各异的衣服挂在商场里,欲给原本相貌平平的茶叶增添姿色。说起来,茶包装跟衣服所起到的“作用”,还真是大同小异。

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卖得贵的,不等于一定是好的;最新款的,未必就是抢手的;穿得华丽,并不代表人品就一定高贵;穿着普通,说不准却是货真价实的真龙天子……

那么,茶叶应该穿什么样的“衣服”,才能既体现茶叶本身价值又能体现茶企的企业文化呢?怎样的包装能让买的人舒心,卖的人开心,茶企赚得金银满盆呢?

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茶界泰斗张天福:茶叶才是重点

现在有些茶企花在包装上的心思比花在产品上的心思还多。500元钱一斤的茶叶产品,可能包装有400元,而茶叶才值100元。那么消费者是买包装还是买茶叶啊?

茶叶如果品质不好的话,包装再好也没用,最终还是会丢失消费者。

一些消费者在购买茶叶时会参考包装上的标注信息,运用好企业获得的各项荣誉有助于消费者增加对产品的信任感。另外,还要根据不同的消费市场和人群进行有针对性的包装设计,比如:销往南方市场的茶叶包装主要是简约,因为南方人习惯喝茶,茶才是重点。而北方市场就要求包装华丽,因为那边购买茶叶的缘由并不是单纯为了喝茶。

好的包装首先要能最大程度地保持茶叶的品质不受环境影响,其次要能体现出茶企的品牌文化,最后要符合环保理念。茶企生产的茶叶产品最终还是用来喝的,因此包装最根本的是要保护好茶叶的品质。

比如,信阳毛尖产品的包装虽然简单,但这种马蹄铁罐非常便于茶叶保存,而且又能体现出公司务实的文化理念,展现的是一种简约、古朴又不失高贵的气质,与产品的定位非常吻合。

目前茶企基本都在苦苦探寻企业文化理念与产品包装的有机结合点。只有找到这个结合点才能让茶叶包装为茶叶所用,提升产品的形象和价值。在这过程中,最根本的还是需要企业找准自身的文化定位,再根据消费对象去设计产品包装,并且融入相关的设计元素和企业标识。

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比如定位为皇家用茶的茶企,在包装上就需要凸显尊贵、华丽等要素。目前来看,市场上流行的中高端茶叶包装还是会以奢华为主调,这和消费对象有很大关系。

其次,茶叶包装信息标准要规范。很多购买茶叶的人并不懂茶,他对产品质量的判断会受包装标注信息的影响。

规范的产品包装含有标准产品名称、规格、净含量、生产日期、产品标准代号、贮存条件、生产许可证编号,以及生产者的名称、地址、联系方式等信息,需要特别指出的是,类似于“信阳毛尖”等地理标识的使用也还不够规范,常有假货冒充“名优特”产品在市场上销售。

在春茶即将上市之际,茶叶包装企业已经开始繁忙的工作,他们需要赶在新茶上市前将新的包装样本推销给茶企。因为,每逢新茶上市或者春节、中秋等茶叶销售旺季来临之前,茶企们都会“新装亮相”。似乎长久以来很多茶商都坚信,对于茶叶而言,若想取得好的销售业绩,就要做好茶叶的“面子”。

“面子”虽然重要,但不少茶企的包装却缺乏个性和辨识度,如同韩国明星的面容一样,呈现出千篇一律的现象。

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从已上市的包装产品看,大多以青绿或者金黄色礼盒为主,内袋包装则是姹紫嫣红,什么颜色都有。反映到茶叶商家的产品上,“如果没有看企业标识,你根本就不知道这个包装是哪家企业的。”在郑州凤凰茶城茶叶市场买茶的郑先生说。

福州某包装公司正在制作礼盒的陈经理说:“其实每年的包装都大同小异,龙年就印些龙的图案,或者哪款包装比较受欢迎就模仿哪款。”

有的茶叶确实是品质很好,自然需要一个好的包装。“但更多的茶企是出于跟风的心理,产品质量不好模仿,但包装容易模仿,于是产品的不足就全靠包装来掩盖。”福州某知名茶企的林姓经理如是说。

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