利用传播规律,助力信阳毛尖复兴
浉河港官网-正宗原产地信阳毛尖、信阳白茶、信阳红批发首选 / 2018-08-28 / 浏览次数:194

春节过完,连续几天天气晴好,户外暖意融融,让人觉得春天似乎已经来了。下午泡上一杯毛尖在室外晒着太阳打发时间。看着绿绿的清
茶,想起一个多月后就能喝 到今年的新茶了,心里便有了期待。

信阳毛尖
   相信每一个信阳人都有自己的“毛尖情节”,不论是浉河港的茶农还是城市的普通市民,不论是种茶、制茶还是饮茶,对毛尖的感情,每
一个信阳人都能讲出自己的 “道道”。
信阳毛尖
   随着新茶的即将开采和上市,关于信阳毛尖的话题又将成为舆论的热点。这几年,毛尖的话题除了毛尖品质、价格,也深入触及了信阳如何将毛尖做大做强这种抽象的议题。不仅民间和业界在反思,政府也在就 如何做大毛尖做强毛尖动脑筋,并付出越来越多的努力。面对信阳毛尖,信阳人自信的同时,也怀揣着危机感。

   触发信阳人对于毛尖危机感的往往是网上的一个排名或者是一个帖子:中国十大名茶的名单中没有信阳毛尖,这可能是1959信阳毛尖入选
中国十大名茶以来遭遇的最大的危机。对于信阳毛尖的品质,信阳人自己是不会怀疑的,信阳人担心的,是信阳毛尖的名声够不够响。
信阳毛尖
   信阳人的担心是有道理的。但是,名声靠宣传,信阳在毛尖的宣传上从未吝啬:茶文化节一届比一届隆重,精彩,前来信阳采访的媒体越来越多。但是为什么越来越多的排行榜将信阳毛尖拒之门外?

   在谷歌、百度两大搜索引擎上搜索“信阳毛尖”,分别得到 247,000和407,000条结果。同样用两大搜索引擎搜索较为权威的维基百科“
中国十大名茶”(该榜单包含信阳毛尖)榜单中的其他9种名茶,得出的结果大部分都多于信阳毛尖。网络作为一 种崭新的传播媒介,相关网 
页的数量很能够说明通过网络传播的某种信息丰富程度。通过对“十大名茶”搜索结果的对比,笔者发现,在互联网上的信息丰富程度, 信阳 
毛尖和西湖龙井、安溪铁观音有巨大的差距。而纵观各种“中国十大名茶”的榜单,西湖龙井和安溪铁观音都被收录并排名靠前。而与这两种
名茶相关的网页数量也是在十大名茶中遥遥领先的。这说明,信阳毛尖即使品质再高,如果不能有效地将自身的信息传布出去,不仅各种排名
不会买账,消费者也不会买账,并且将会逐渐被遗忘。

   这种结果并不是危言耸听。作为本土茶叶,虽然占据天时、地利、人和,信阳毛尖目前却只占郑州茶叶市场的三分之一左右,市场份额处
于尴尬地位。其原因之一就是 这几年被铁观音、普洱攻城略地,市场份额锐减。直到去年,信阳毛尖才收复部分失地。
信阳毛尖
   对比互联网上的搜索结果只是管中窥豹的方式,不足以作为衡量信阳毛尖地位的标准。但是,同样是“中国十大名茶”的西湖龙井和安溪
铁观音为何能够长期牢牢占据 各种“中国十大名茶”排行榜的前列而没有被撼动?业界认为,除了茶叶自身的优势以外,各种相关的传播活动 
是两种茶能够妇孺皆知且长盛不衰的重要原因之一。 但是,其他名茶对自身的宣传并不见得比西湖龙井和安溪铁观音少,为何他们却能够达到 
妇孺皆知的效果?这是因为,西湖龙井和安溪铁观音往往被“无意识传播” 和隐性传播所青睐。

   所谓“无意识传播”,就是传播者在没有意识到的状态下发生的传播活动。眼下最生动的例子就是山东蓝翔技术学校因为在纽约时报一篇
关于谷歌被中国黑客攻击的新 闻中被提及而迅速为人所知。而隐性传播就是有意识地在一种传播活动中附加某种信息。如果您在一部宫廷戏中 
听到台词提及西湖龙井安溪铁观音,您一定不会感到意外,但是您如果看到身着官服的清朝大员讨论古丈毛尖、双井绿等听都没听过名字的茶
叶,您一定觉得就像看到春晚小品中植入广告。
信阳毛尖
   为什么影视剧中出现龙井、铁观音观众不会觉得奇怪,而名不见经传的小众茶叶却没有这种待遇?因为大众已经形成了认同:龙井和铁观
音就是名茶,和珅喝这个也不跌份。龙井、铁观音因自身品质、历史及其他原因获得认可,继而获得传播上的优势,确定了其地位,继而获得
传播中的优先权,更多的没有任何成本的信息传播机 会便留给了它们:比如,西湖龙井与铁观音在影视剧中出现的几率是其他任何名茶难以望 
其项背的。

   曾经信阳毛尖也有这样的机遇:苏东坡、陆羽 等名人与信阳毛尖有着深厚的渊源,但是受制于时代的局限,世人没有因此而对信阳毛尖趋之若 鹜。苏轼、陆羽对信阳毛尖的评价已有千年之久,而今天的信阳人一 提起信阳毛尖仍然言必称苏轼、陆羽。苏轼陆羽也做了千年的信阳毛尖的代言者。但随着社会价值观的多元化,信息化的加速发展,昔日的权威面临质疑和被消解的命运。将古人作为噱头和卖点,越来越难获得传播上的附加值和对消费者的吸引力。

信阳毛尖
   对于信阳的茶叶企业来说,如果产品要走出信阳走向全国,广告无疑是无往不利的开路先锋。但是,目前信阳还没有哪家企业具备全国性
大规模投放广告的实力。但是,这并不意味着信阳毛尖没有任何叫响全国的机会。1月25日 上午,张家界“南天一柱”(又名“乾坤柱”)正 
式更名为《阿凡达》“哈利路亚山”,这个猛料让人匪夷所思的同时,迅速成为舆论热点,一时间,《阿凡达》取景张家界为大众所知。“南
天一柱”更名不是一个偶然事件,从发生到不断推进,都显示出张家界景区在媒体话题设置中的主动性。对于这个包含了史上最卖座电影、我
国第一座国家级的森林公园、国家4A级景区以及崇洋媚外等话题的新闻富矿,媒体毫不吝惜时段与版面。如果现在你还不知道这件事,你真的 
OUT了。虽然更名使“南天一柱”再一次声名大噪,但是景区官方也被舆论所质疑:张家界景区纯属借电影《阿凡达》进行炒作。不论是不是炒 
作,在紧接着的春节长假,慕名前往张家界一睹“哈利路亚山”真容的游客数 量明显增加是不争的事实。“今年元月1日至23日, 张家界黄龙 
洞景区共接待海内外游客1.5万人次,和去年同期相比增长三成。来自武陵源区旅游局的统计数据则显示,近10天来,到当地旅游的人数相比去 
年同期增加了近两倍之多。”(京华时报1月26日)

   2009年11月 奥巴马任上首次访问中国,之前数月,媒体已经开始对这一世界瞩目的奥巴马中国之行进行预热。2009年9月,天涯社区经济论 
坛上一篇名为“神啊,请帮忙完成这作业:向美国总统推销茶叶” 帖子引起网友热议。发帖者称,在大学开设的公共关系课上,老师布置了一 
道作业:以50美元每两的价格向美国总统奥巴马推销一两信阳毛尖。 这是本学期的课外作业, 如果完成该作业,不仅本学期的公关课平时成 
绩为满分,而且老师还将自己掏钱奖励学生1000元。(东方今报)这篇帖子在互联网引起不小的波澜,也有主流媒体跟进。然而,奥巴马访问 
中国期间,媒体上已经没有任何向奥巴马推销信阳毛尖的声音出现,此时,媒体和大众已经将此事淡忘。假如帖子出现之后,有信阳本地茶叶
企业或者团体进行推动和引导,帮助学生完成老师作业,随着事件的发展,能够制造出多少话题和吸引大众眼球的新闻,难以估量。但可悲的
是,信阳的茶叶相关企业和团体集体沉默。最终,原本有希望能够成功的极具话题性和趣味性的一笔“国际贸易”无疾而终。如果这笔贸易做
成,它的意义不仅是信阳茶卖给喝咖啡的美国总统,而是信阳能够借助媒体的力量设置话题地将信阳毛尖传播出去。

   在惋惜之余笔者也欣喜地看到,2010年信阳在扩大自身影响力,自造话题的努力:鸡公山将成为国际茶文化论坛等五大国际论坛举办地,
举办的全国性的活动也越来越多,随之而来的是全国媒体的关注。相信在信阳人求新、求变的努力中,信阳毛尖定能够重新焕发其中国名茶的
光彩。

信阳毛尖

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